Oliviero Toscani - Creativo Subversivo
18:56
Emanuele Sangalli
“Mi considero un terrorista della pubblicità”“Me considero un terrorista de la publicidad”
Oliviero Toscani, fotógrafo italiano reconocido principalmente por sus campañas publicitarias diseñadas para la marca de ropa Benetton de 1980 y 2000, fue el primero a liberar el producto de la imagen y a utilizar los espacios para mostrar imágenes agradables y espectaculares o brutales y escandalosas.
Una de sus campañas más famosas incluía una fotografía de un enfermo de sida, David Kirby, agonizando en una cama de hospital, rodeado de familiares doliente, muy parecida a un dibujo de la piedad.
Otras, incluían alusiones al racismo, la guerra, la religión y la pena capital.
Ha llevado la comunicación donde nadie se ha atrevido antes especialmente en las campañas "institucional" con mensajes dedicados mucho más a la paz, la tolerancia, y los problemas sociales que a la imagen de la empresa.
Las campañas comerciales de Benetton se distinguían por no dejar indiferente a ningún sector de la sociedad. Con sus fotografías, el denunciaba la pobreza, el hambre, el racismo, la guerras...
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Historia Publicitaria
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