Hace un par de años una idea surgió como revolucionaria de la mano de la cadena de tiendas londinense Topshop. Sin embargo, lo que los consumidores no sabían era que la misma fue ideada en los años 70 por el fotógrafo de moda Helmut Newton (31 de octubre de 1920 - 23 de enero de 2004).

Su idea era que las propias modelos, ayudadas por un espejo contribuyeran a la creación fotográfica.

De esta manera, la cadena Topshop con la intención de publicitar sus tiendas, invitaron a sus clientes a probarse ropa, y a posar con ella frente a un espejo mientras un fotógrafo le saca fotos.

Las modelos recibían una fotografía gratis y formaron parte de la galería de la marca.

Helmut Newton, australiano y de origen alemán, es uno de los fotógrafos de moda más célebres del siglo XX y que trabajó para revistas tan prestigiosas como Vogue o Elle, creó un nuevo estilo en sus fotografías, las cuales estaban repletas de glamour, seducción y cargadas de erotismo y sensualidad.

Newton fue el primer fotógrafo que introdujo de manera explícita el sexo en sus obras a través de sus instantáneas en las que se mostraban a bellas mujeres atrapadas en ambientes lujosos. Imágenes sucias, inquietantes y fetichistas que chocaban por su elegancia. Cambió el estilo de las publicaciones de la época e influyó sobre Herb Ritts o Terry Richardson.

Su obra se caracteriza por su intención de no dejar nunca indiferente al espectador, el erotismo, el desnudo femenino y la sensualidad que la convirtió en blanco de críticas y polémica.

Sorteó las dificultades técnicas de realizar reportajes fotográficos con muy poca luz para poder plasmar así el ambiente bohemio de los barrios bajos y las prostitutas de Paris

Con el eslogan "It's always Summer with Havaianas" (Es siempre Verano con Havaianas), la más famosa marca de chanclas da su bienvenida al Otoño con la nueva colección de zapatos Havaianas. Un equipo de jóvenes patinadores profesionales intenta recrear las mejores olas de Brasil en un techo de París con una playa urbana que les rodean.

La agencia de publicidad brasileña Binder Visão Estratègica le ha dado una vuelta de tuerca a las costumbristas formas de exposición publicitaria en prensa escrita aprovechando los contenidos de una de la más famosas revistas de moda del país para remarcar su propuesta.

Así, han contado con la colaboración del mismo fotógrafo del reportaje central para poner de manifiesto, con cierta comicidad, el mensaje promocional de los recambios de Chevrolet. El resultado final es la exposición de una doble página con fotografías en escenarios idénticos pero modelos opuestos.

Por supuesto, la exuberante chica pertenece a sesión publicada por la revista, pero sin ese contrapunto, la campaña de Binder Visão Estratègica no tendría ningún sentido. De esta manera, observamos en la página de la izquierda un modelo un tanto desproporcionado en dimensiones, semidesnudo y nada sexy con pose idéntica a la de la chica de la página de la derecha.

Chevrolet publicita así sus recambios originales para los automóviles de su marca,dando a entender que cualquier sustitución no sirve. Atractivo para el lector y original para el anunciante que además obtiene un 2 x 1 difícil de rechazar (sólo paga una de las dos páginas).